In mijn vrije tijd, naast mijn werk als Digital Product Designer, werk ik aan het redesign van PowerMama.nl. Dit project ben ik zelf gestart om me verder te ontwikkelen in UX — met name op het gebied van structuur, doelgroepgerichtheid en strategie. Het is een mooie kans om mijn eigen proces te verdiepen en nieuwe inzichten op te doen in een complexe context.
De uitdaging
PowerMama is hét platform voor veilige, pre- en postnatale trainingen in Nederland. Moeders kunnen er betrouwbare begeleiding vinden, en trainers volgen er een gecertificeerde opleiding. Klinkt sterk — maar de website liet kansen liggen.
Bij aanvang van het project viel één ding op: veel waardevolle content, weinig structuur. Vooral de homepage voelde overvol, zonder duidelijke navigatie of doelgroepsegmentatie. Belangrijke info raakte ondergesneeuwd, en gebruikers (vooral moeders) vonden niet snel wat ze zochten.
Een extra uitdaging: PowerMama heeft twee totaal verschillende doelgroepen:
- Moeders, die snel en veilig willen starten met een training.
- Trainers, die ná hun opleiding toegevoegde waarde zoeken in zichtbaarheid, opdrachten en een netwerk.
De data toonde dat veel trainers afhaakten na certificering, omdat ze na de opleiding te weinig resultaat zagen van hun licentie
De strategie
Mijn doel met het redesign was duidelijk:
Een systematisch opgebouwde website die beide doelgroepen effectief bedient. Zonder overlap, zonder verwarring — maar mét strategische routing die ze met elkaar verbindt.
Door moeders op weg te helpen naar trainers in de buurt, moet de nieuwe website meer waarde leveren voor beide doelgroepen.
De kern van mijn aanpak:
- Website-analyse van de huidige flow en content
- Data-analyse om te begrijpen waar gebruikers en trainers afhaakten
- Herstructurering via een sitemap die keuzes afdwingt
- Schetsen en wireframes op basis van duidelijke blokken per doelgroep
- Visueel ontwerp in Figma, afgestemd op herkenbaarheid en gebruiksgemak
⭐️ Inzicht: De blogs op de huidige website score erg goed op vindbaarheid. Deze zijn een belangrijke ingang voor huidige bezoekers.
De aanpak in beeld
- Eerste schetsen – Blokkenschema's in de notitieboekfase om visueel overzicht te creëren.
- Sitemap & structuur – Een logische splitsing tussen moeders en trainers, met slimme kruisverwijzingen.
- Homepage & landingspagina’s – Gericht op conversie én vertrouwen, met duidelijke CTA’s per doelgroep.
- Visuele uitwerking in Figma – Heldere typografie, kleurgebruik dat aansluit op de doelgroep, en ruimte voor testimonials, video’s en praktische info.
Impact & vervolg
Het project is nog in ontwikkeling, maar de richting is helder:
➡️ Meer moeders die via de website bij trainers terechtkomen, waardoor het netwerk voor trainers meer oplevert.
➡️ Meer focus per doelgroep, minder overlap, meer duidelijkheid.
De visuele en inhoudelijke opbouw biedt nu een stevig fundament om verder op te testen, valideren en optimaliseren.
Tot slot
Dit redesign draait niet alleen om pixels, maar om waarde creëren via structuur. Door data, strategie en ontwerp te verbinden, maken we van PowerMama.nl weer een platform waar álle gebruikers echt iets aan hebben.
De koffie stond klaar. De structuur nu ook.
📝 Binnenkort deel ik de uitgebreide case - stay tuned!
